El spot que ellas entienden mejor.

La mayoría de los especialistas en marketing aseguran que ellas no están bien representadas en las campañas publicitarias.

Los ejemplos locales y las tendencias a nivel mundial.
Una de las armas más efectivas de la publicidad es saber encontrar a su público.

Y con el 80% de las decisiones de compra de los hogares tomadas por mujeres, no es extraño que el mundo de los spots haya enfocado en ellas buena parte de sus estrategias.

Es a las mujeres a las que apuntan claramente publicidades como “Casamiento”, del Bco. De Galicia, o la original campaña televisiva de Twistos en la que un pájaro carpintero “taladra” la cabeza de una mujer con mandatos sociales y que desató una polémica sobre la eficacia de estas iniciativas de marketing orientado al género femenino. Lo cierto es que comunicarse con mujeres, conquistarlas y fidelizarlas como clientas es una tarea que desvela a miles de creativos, en su mayoría hombres, en todo el mundo.



“Te estás pareciendo a tu madre”, o “Te hacés las lolas o te vas a Buzios”, son algunas frases con la que el pájaro carpintero, con una animación hiperrealista, ataca a la mujer apenas se levanta.
Nadie duda de que temas como la edad y la belleza obsesionan a miles de mujeres argentinas.

“En youTube tuvimos 80.000 visitas y facebook ya hay más de 40.000 fans del pajarito”, comenta Sol Flores, Brand manager de PepsiCo, empresa que comercializa Twistos.
La ejecutiva explica que la marca busca hablarle a una mujer natural, honesta y transparente.
La invitamos a que se relaje y se olvide de las presiones para estar más linda o más joven, agrega Flores.

Denis Orman, directora de cuentas de BBDO, la Agencia a cargo del comercial, dice que “en general las publicidades de productos light o dietéticos muestran a mujeres que hacen dieta y se cuidan tanto que parecen enfermas del cuerpo”.
Para nosotros podés cuidarte y sin embargo hacer chistes y relajarte de las presiones, explica la ejecutiva. A pesar de que el comercial está claramente dirigido a las mujeres los creativos publicitarios que desarrollaron la idea original fueron hombres.

Y las que aprobaron el aviso fueron mujeres, en su mayor parte a cargo del área comercial.

“La publicidad fue pensada por hombres que nos observaron muy bien y cuando nos contaron de qué se trataba los aprobamos, ya que nos retrata tal cual somos”, explica Orman.

Tanto BBDO como Young and Rubican, a cargo de la campaña de Galicia, aseguran que apuntan a eliminar los clishés de la mujer linda-símbolo sexual o de la ama de casa.

El spot del Banco fue elaborado a partir de un informe que indica que más del 40% de su cartera de clientes son mujeres.
La mujer de la campaña no tiene nada que ver con la típica flaca y linda que generalmente vemos.
Tal vez abruma un poco, habla mucho pero no es ninguna idiota y al final empuja al marido a hacer lo que ella quiere., explica Eugenia Slosse, directora general de cuentas de Young and Rubicam.
Y agrega: Es una mujer que va para adelante, conoce, busca precios, caza oportunidades y sabe cuál es la agenda para comprar de manera inteligente.
Al igual que en el caso de Twistos los creativos de “casamiento”, fueron hombres, pero el equipo estuvo conformado por case todas mujeres.



Según el estudio, “Qué quieren las mujeres”, en el que la consultora nacional The Gender Group analizó el nivel de satisfacción femenino en relación con la publicidad, las mujeres están satisfechas con casi todas las marcas. Tanto, que manifestaron no sentirse escuchadas y entendidas por los comerciales. De acuerdo al estudio, las empresas no saben tratarlas y, si lo hacen, lo hacen desde una perspectiva totalmente masculina.

Lamentablemente no hubo un gran cambio en la Argentina en lo que a marketing para mujeres se refiere. Estamos muy lejos de Estados Unidos. Aquí todavía se habla de belleza exterior, mientras que en el mundo, se habla de “Wellness”, (bienestar), explica Alberto Pierpaoli, de The Gender Group.

Uno de los rubros que más polémica despierta entre los especialistas es el de la cerveza ya que muchos consideran que a la mujer no se la incluye y que apela a un universo típicamente masculino donde la bebidal está asociada a deportes como el fútbol o el rugby.

Sabemos que las mujeres toman cerveza, algunas incluso más que los hombres pero para la publicidad parecieran no existir, dice Pierpaoli.

Sin embargo, comerciales como “EL grito”, de Heineken, creado por la agencia internacional TBWA_NEBOKO, incluye a las mujeres con humor, parodiando sus diferencias con los hombres.
El aviso muestra una pareja que está realizando una fiesta de inauguración de su casa.
Mientras las mujeres se detienen a festejar eufóricas el nuevo vestidor de la dueña de casa, los hombres celebran, tambiéna los gritos, un vestidor totalmente refrigerado y repleto de cervezas Heineken.



Para Pierpaoli ésta, no se trata en los más mínimo de una publicidad machista sino que “refleja muy bien y con humor las condiciones del género”.

Locas por las compras.

Las mujeres deciden:

• el 92% de los destinos de vacaciones.
• El 66% de las computadoras personales.
• El 68% de los autos.
• El 83% de todo lo que hay en casa

Virginia Mejía. Fortuna