LAS ESTRATEGIAS PARA NO QUEDAR AFUERA DEL MUNDIAL.

Cuáles son las acciones de las marcas que no tienen acuerdo con la FIFA, para llegar a Sudáfrica 2010.

Las tácticas más efectivas y las marcas con mayor presencia.
El tiempo de los mundiales de fútbol con la publicidad limitada a los carteles dentro de la cancha y de la visión de la cámaras de transmisión de T.V. quedó en la prehistoria.

De aquel simple contacto de las empresas con la FIFA en torno a un contrato de sponsoreo se pasó a una colaboración potenciada por la necesidad mutua de lograr una sinergia que hoy se ha dado en llamar en el nuevo glosario marketinero como el “sportainment”.
En los mundiales, la gente entra en un estado de emoción asociada por la pasión que resulta en una oportunidad para las marcas, subraya Luis Criscuolo, director general de Havas Sport y Entertainment Argentina, sobre las razones para no quedarse afuera de este campeonato.
Tal vez el caso más emblemático es el de Coca Cola, que tras comprar los derechos a la Fifa se encargó de sponsorear el World Cup Trophy Tour, que llevó la copa del mundo que los ganadores reciben desde el Mundial de Alemania de 1974 por 86 países del mundo, entre ellos la Argentina.

Además el tema que musicalizó al tour, “Wavin Flag” (interpretado por el somalí Knan y el español David Bisbal) tuvo tal éxito que hoy se lo confunde como la canción del Mundial Sudáfrica 2010, cuando en realidad aún falta el tema oficial.

¿Quién iba a pronosticar que a Coca Cola podría lanzar un tema musical que le permitió pegar primero? En la firma de gaseosas saben bien que el que pega primero es luego el más recordado.

Tras el éxito de Wavin Flag, la compañía no tardó en lanzar un video que hace furor en You Tube, en el que se puede ver cómo la pasión del fútbol de la gente se entremezcla con la marca en forma de PNT (publicidad no tradicional) que aparece entre las imágenes y que tiene como mayor abanderada de la marca a la pelota que un jugador patea al arco en la primera escena.

A todo esto Coca Cola no hizo nada por desmentir lo que la gente cree...y la FIFA tampoco.
Se calcula que los sponsors invertirán, aparte de lo que ya se desembolsó en derechos, unos 1500 millones de dólares en acciones varias, desde publicidad en los estadios hasta la organización de espectáculos anexos a los partidos, puesta de stands, promotoras, accciones de RRPP para con sus invitados (hotelería, transfers, catering, pasajes, entradas y palcos) entre otras actividades.
Las empresas privilegiadas como partners de la FIFA, son para este campeonato: Visa, Coca Cola, Kia, Sony, Adidas y Emirates. Y como World Cup sponsor se encuentran entre otras Mc Donalds, Continental y Budweiser.
Virginia Mejía.