Países como Sudáfrica y Uruguay quitan negocios a las productoras locales.
El país supo ser la meca de las marcas foráneas para filmar, pero el incremento de los salarios y el alza en el precio de las locaciones está haciendo mermar el negocio.
El año 2006 parece ser un recuerdo para las productoras dedicadas a filmar publicidades en la Argentina. Las ventajas comparativas que tenía el sector (creatividad, bajos costos, diversidad de razas y de climas) se fueron diluyendo con el incremento de los precios y el alza del dólar.
Según las estadísticas de la Dirección de Industrias Creativas del Gobierno de la Ciudad, durante 2007 se filmaron 499 spots en la ciudad, al año siguiente, la cifra se redujo a 488 y según datos del sector, la retracción de las marcas consecuencia de la crisis significó una caída del 30% no pasando de 350 spots publicitarios. Además, según un informe de la Cámara de Centrales de Medios, entre Enero y Septiembre del año pasado, se gastaron $ 6.117 millones en publicidad, lo que significa 13,7% más que en el mismo período del año anterior. Sin embargo, este incremento está basado en el aumento de tarifas, ya que en el mismo lapso los sectores privados estimaron el aumento del costo de vida en 14 por ciento.
Todo el incremento que notamos en la inversión está dado por una suba en las tarifas, reconoció Miguel Galindo, director de operaciones de Media Planning Group y miembro de Cacem.
Todos subieron los costos: los actores un 200% respecto del año pasado, lo mismo que las locaciones y los vestuarios, explicó Sebastián Soneira, gerente ejecutivo y socio de la productora Figh by Flehner. Fue tan importante el incremento de los costos que, según el ejecutivo, antes competíamos con Londres y ganábamos, hoy no es tan fácil.
El ejecutivo de una de las cuatro productoras más importantes del país asegura que frente a Uruguay y Sudáfrica, el mercado está perdiendo costos. Ambos países presentan situaciones similares en lo que tiene que ver con locaciones, pero las trabas burocráticas y logísticas son menores.
Las productoras esperan que la ley de medios, que restringe la llegada de spots, genere más trabajo.
La ley restringirá la llegada de comerciales del exterior ya que pone un porcentaje de producción local. Por otra parte, se encarecerá hasta un 35% debido a que la nueva norma prohibe deducir impuestos en caso de que la película no cumpla la condición de Nacional. Esto quiere decir que no sólo ya no se podrán ver avisos producidos en el exterior, sino que además, el costo de aquellos que se emitan en señales extranjeras no podrán deducir el Impuesto a las Ganancias.
David Cayón .
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