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Solser / Tabla / Gráfica / Oro
Marstech / Cosme / TV / Plata
Primera Satelital / Cigarrillo / TV / Mención Especial.
Se realizó la cuarta edición del Festival Publicitario del Interior. Único certamen que premia exclusivamente el trabajo publicitario de las agencias del interior del país.
La cita, que tuvo lugar en la ciudad de Mendoza, estuvo para nosotros, signada por el reconocimiento de tres de nuestros trabajos: "Tabla", gráfica realizada para la empresa Solser, se alzó con el Oro de su categoría. En tanto "Cosme", comercial de televisión para Marstech Computación logró un premio de Plata, y "Cigarrillo", para Primera Satelital, obtuvo una Mención Especial en el rubro TV.
Orgullosos y agradecidos por este reconocimiento, redoblamos el compromiso con nuestros clientes en pos de una comunicaciónc creativa, efectiva y productiva.
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más efectivos fueron de Quilmes, Lucchetti y Nextel. La fortaleza de Quilmes a lo largo de los años ha sido la capacidad de construir un código publiciario único, fácilmente decodificable por el consumidor. Sus comerciales pueden indentificarse y atribuirse con la marca en los primeros segundos de la historia. El tono inclusivo, la situación del encuentro y la identificación son elementos que llevan a la marca a un lugar privilegiado en el corazón de los consumidores argentinos,contribuyendo a construir dos pilares clave del brand equity: la familiaridad y la estima.
El caso de Mamá Lucchetti, comercial de MRP, consiguió destacarse sorprendentemente desde la originalidad del recurso. La comunicación saca del clásico role model al ama de casa y la lleva a un plano más realista y actual. La marca transita una nueva y desafiante plataforma comunicacional.
No siempre es sencillo reposicionar comunicacionalmente las marcas sin dejar algo en el camino.
La “desatribución” de marca es muy común en este tipo de escenarios. Sin embargo, muy rápidamente Lucchetti logró crear un código rupturista y unívoro, que le premitió cosechar muy buenos resultados tanto de recordación como de atribución. El manejo umbrella de esta marca es uno de los más exitosos de los últimos tiempos, por lo cual seguramente tendremos varios comerciales de Lucchetti llevándose los primeros lugares en los próximos años.
Prip, de Nextel es uno de los mejores ejemplos de cómo la creatividad debe trabajar en pos de la marca. Muchas veces la creatividad opaca a la marca o, en su defecto, al mensaje.
En Prip, la marca es pieza fundamental de la historia y la misma no podría contarse sin hablar del Prip (beneficio icono de la marca). A diferencia de otros años, Nextel consiguió romper el molde de sus campañas y parece haber encontrado una “big idea” de próspero recorrido.
El premio Buenos Anuncios cada vez fortalece más su posicionamiento dentro del mundo de los reconocimientos a la publicidad. Lo que lo hace especial es tener como único jurado al consumidor, el mismo destinatario de los mensajes publiciarios, quien a través de la metodología de Ipsos, evalúa la efectividad de la tanda televisiva.
Sebastián Gimenez
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Inmobilia.com es la nueva propuesta del mercado inmobiliario de la ciudad.
Una revista mensual totalmente gratuita, impresa de alta calidad, con la oferta más completa de inmuebles, bienes y servicios.
Cuenta con el respaldo internacional de una marca líder instalada en todo el continente.
La agencia está coordinando el lanzamiento local, con promociones en toda la ciudad y activación de puntos de distribución a partir de una llamativa campaña en vía pública.
Una revista mensual totalmente gratuita, impresa de alta calidad, con la oferta más completa de inmuebles, bienes y servicios.
Cuenta con el respaldo internacional de una marca líder instalada en todo el continente.
La agencia está coordinando el lanzamiento local, con promociones en toda la ciudad y activación de puntos de distribución a partir de una llamativa campaña en vía pública.
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Cómo funciona la nueva tendencia basada en el estudio científico del cerebro. Ventajas para las compañías que encaran este tipo de investigaciones. Diferencias entre hombres y mujeres.
El neuromarketing, una tendencia del marketing basada en el estudio científico del cerebro, es uno de los enfoques más utilizados por publicistas y consultores a la hora de intentar predecir las cambiantes conductas de los modernos consumidores.
Así, recientes estudios de neuromarketing determinaron que la mujer está mejor capacitada que el hombre para procesar anuncios complejos que impliquen integrar diversas habilidades mentales.
El hombre, en cambio, se conmueve ante imágenes como ser las de autos deportivos que mayormente les activan centros neuronales vinculados al sexo, entre otras cosas.
Una de las compañías que utiliza esta técnica es la estadounidense Frito Lay, división de snacks de Pepsico, que encargó invesigaciones vinculadas al funcionamiento neuronal femenino para rediseñar toda su línea de copetín y hacerla atractiva para ellas. Las conclusiones del estudio fueron contundentes: “la mujer capta mejor que el hombre la publicidad compleja”. La estrategia de marketing apuntó entonces a que ellas no sintieran culpa por abandonar la dieta y que pudieran disfrutar de picar papa frita entre horas. Lanzaron nuevos envases, renovaron sabores y posicionaron la marca con el slogan “only in a womans world” (sólo en un mundo de mujeres), una serie de spots en televisión y cortos animados en Internet protagonizados por cuatro norteamericanas al estilo de la película Sex and the City.
El cerebro masculino también tiene sus misterios y mereció un capítulo aparte en la historia del marketing, luego de la investigación de que la automotriz alemana Daimler Chrysler realizara un estudio de neuromarketing con 12 hombres a los que les mostraron fotos de 66 autos, 22 deportivos, 22 sedanes y 22 autos chicos. Analizando las regiones cerebrales que se activan mientras observaban las fotografías descubrieron que los coches deportivos estimulan el centro del cerebro que se vincula con las drogas, el acohol y el sexo.
También advirtieron que los modelos de autos con faros principales con forma de ojos generan actividad cerebral en el área de reconocimiento de rostros. Los modelos que lograron una repuesta neuronal más activa fueron los deportivos como el Ferrari 360 Módena, BMW Z 8 y el Mercedez SLR.
Las zonas cerebrales del hombre vinculadas a lo sexual son 2,5 veces mayores en el hombre que en la mujer.
Además tienen más desarrolladas las áreas neuronales conectadas a lo visual y a lo especial.
Lo cierto es que mientras que a los hombres los moviliza anucios vinculados con imágenes concretas, las mujeres en general prefieren las historias que incluyen secuencias narrativas con varios personajes para así poder identificarse con ellos.
El cerebro de la mujer tiene menor materia gris pero gran cantidad de conexiones entre núcleos neuronales lo que hace que tenga mejor capacidad de comprensión en situaciones complejas.
Para Alberto Pierpaoli, Ceo de la consultora The Gender Group especializada en marketing para mujeres, este tipo de estudios demuestra que el cerebro de ellas es diferente al masculino, tanto por como actúan las interconexiones como por la química del cerebro de uno y otro sexo ante un estímulo concreto. Ellas poseen dos centros del habla y procesan la infomación integrando, mientras que ellos lo hacen descartando datos para llegar lo más rápidamente al núcleo del tema.
Hay dos formas de buscar y procesar información, para la mujer es en forma de espiral mientras que para el hombre es lineal, explica Pierpaoli,quien considera que la actual publicidad dista mucho de interpretar la psiquis femenina ya que en general los creativos son hombres.
En lo que respecta al sistema nervioso, otra diferencia es que las mujeres tienen 10 veces más de materia blanca que los hombres y éstos tienen 6,5 veces más materia gris. Esto significa que el cuerpo calloso de los varones tiene mayor proporción de núcleos neuronales y el de las mujeres mayor cantidad de conexiones. Esta diferencias pueden explicar la mayor capacidad y posibilidad de razonamientos secuenciales concretos y concentrados que tiene el varón y a su vez, la mayor capacidad de relacionamiento amplio que tiene la mujer.
Virginia Mejía.
El neuromarketing, una tendencia del marketing basada en el estudio científico del cerebro, es uno de los enfoques más utilizados por publicistas y consultores a la hora de intentar predecir las cambiantes conductas de los modernos consumidores.
Así, recientes estudios de neuromarketing determinaron que la mujer está mejor capacitada que el hombre para procesar anuncios complejos que impliquen integrar diversas habilidades mentales.
El hombre, en cambio, se conmueve ante imágenes como ser las de autos deportivos que mayormente les activan centros neuronales vinculados al sexo, entre otras cosas.
Una de las compañías que utiliza esta técnica es la estadounidense Frito Lay, división de snacks de Pepsico, que encargó invesigaciones vinculadas al funcionamiento neuronal femenino para rediseñar toda su línea de copetín y hacerla atractiva para ellas. Las conclusiones del estudio fueron contundentes: “la mujer capta mejor que el hombre la publicidad compleja”. La estrategia de marketing apuntó entonces a que ellas no sintieran culpa por abandonar la dieta y que pudieran disfrutar de picar papa frita entre horas. Lanzaron nuevos envases, renovaron sabores y posicionaron la marca con el slogan “only in a womans world” (sólo en un mundo de mujeres), una serie de spots en televisión y cortos animados en Internet protagonizados por cuatro norteamericanas al estilo de la película Sex and the City.
El cerebro masculino también tiene sus misterios y mereció un capítulo aparte en la historia del marketing, luego de la investigación de que la automotriz alemana Daimler Chrysler realizara un estudio de neuromarketing con 12 hombres a los que les mostraron fotos de 66 autos, 22 deportivos, 22 sedanes y 22 autos chicos. Analizando las regiones cerebrales que se activan mientras observaban las fotografías descubrieron que los coches deportivos estimulan el centro del cerebro que se vincula con las drogas, el acohol y el sexo.
También advirtieron que los modelos de autos con faros principales con forma de ojos generan actividad cerebral en el área de reconocimiento de rostros. Los modelos que lograron una repuesta neuronal más activa fueron los deportivos como el Ferrari 360 Módena, BMW Z 8 y el Mercedez SLR.
Las zonas cerebrales del hombre vinculadas a lo sexual son 2,5 veces mayores en el hombre que en la mujer.
Además tienen más desarrolladas las áreas neuronales conectadas a lo visual y a lo especial.
Lo cierto es que mientras que a los hombres los moviliza anucios vinculados con imágenes concretas, las mujeres en general prefieren las historias que incluyen secuencias narrativas con varios personajes para así poder identificarse con ellos.
El cerebro de la mujer tiene menor materia gris pero gran cantidad de conexiones entre núcleos neuronales lo que hace que tenga mejor capacidad de comprensión en situaciones complejas.
Para Alberto Pierpaoli, Ceo de la consultora The Gender Group especializada en marketing para mujeres, este tipo de estudios demuestra que el cerebro de ellas es diferente al masculino, tanto por como actúan las interconexiones como por la química del cerebro de uno y otro sexo ante un estímulo concreto. Ellas poseen dos centros del habla y procesan la infomación integrando, mientras que ellos lo hacen descartando datos para llegar lo más rápidamente al núcleo del tema.
Hay dos formas de buscar y procesar información, para la mujer es en forma de espiral mientras que para el hombre es lineal, explica Pierpaoli,quien considera que la actual publicidad dista mucho de interpretar la psiquis femenina ya que en general los creativos son hombres.
En lo que respecta al sistema nervioso, otra diferencia es que las mujeres tienen 10 veces más de materia blanca que los hombres y éstos tienen 6,5 veces más materia gris. Esto significa que el cuerpo calloso de los varones tiene mayor proporción de núcleos neuronales y el de las mujeres mayor cantidad de conexiones. Esta diferencias pueden explicar la mayor capacidad y posibilidad de razonamientos secuenciales concretos y concentrados que tiene el varón y a su vez, la mayor capacidad de relacionamiento amplio que tiene la mujer.
Virginia Mejía.